Ambient Media – дословно переводится, как внешние (окружающие) СМИ. Термин впервые был использован во второй половине 90-х годов в Великобритании. Сегодня он имеет мало общего с традиционными СМИ. Ambient Media проще всего охарактеризовать, как нестандартную рекламу, в которой основной акцент сделан на размещении. Она призвана удивлять людей, проникать в их повседневную жизнь. Туда, куда традиционным Media просто нет ходу.
Собственно, сегодня Ambient Media переживает достаточно большую популярность, хотя до сих пор и является достаточно нестандартным средством, к которому многие маркетологи относятся с опаской (о том, почему так сложилось – читайте ниже).
Основная суть Ambient Media заключается в том, что данная реклама проникает в те места, где ее совсем не ждут увидеть.
Это ее основное преимущество.
Ведь, люди в современном мире научились игнорировать большую часть классической рекламы. Ambient заставляет обратить на себя внимание.
Ambient Media выделяется на фоне другой рекламы тем, что:
- проникает в атмосферу целевой аудитории (на ручке тележки в супермаркете, реклама на полу в туалете клуба, на ручке в автобусе);
- отличается нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание;
- хорошо поддается планированию. В Ambient Media делается ставка не на охват большой аудитории, а на качественные контакты с потенциальными клиентами.
Основные преимущества Ambient Media Вам уже должны быть видны. Эта нестандартная реклама отличается тем, что на нее действительно обращают внимание. По данным ряда аналитических компаний наибольшей популярностью Ambient Media пользуются у молодежи – у лиц от 18 до 24 лет (в этом нет ничего удивительного). В своей оригинальности у Ambient Media есть и недостаток. Такая реклама может быстро приестся. И тогда на нее уже не будут обращать внимание.
А потому здесь требуется действительно серьезно продуманная концепция, которая будет соотноситься с рекламируемым товаром. И продавать его.
Библиотека 
