Формат телевизионного рекламного сообщения позволяет комплексно воздействовать на зрителя - используя движение, звук, цвет. Именно это позволяет дольше удерживать внимание аудитории. При этом, такое коммерческое  предложение, опираясь на чувства, ценности, образ жизни потребителя, позволяет выстраивать активное взаимодействие и прочные связи с потребителями товаров и услуг.

Основное преимущество рекламы на телевидении  - возможность охватить очень широкую аудиторию в короткий период времени.

Кроме того, современные инструменты телевизионной рекламы позволяют более точно адресовать свое рекламное объявление нужной вам аудитории, отбирая её по географическому положению (размещение на региональных каналах или трансляциях), интересам (размещение в тематических программах), времени суток, обеспечивая тем самым точный таргетинг коммуникации.

Наиболее важными преимуществами телевизионной рекламы, кроме уже названных:
—степень вовлеченности зрителя в демонстрируемое на экране; во многом зависит от типа ролика – информационный, позитивный ( «прообраз мечты») или негативный (по принципу «от обратного»);
— мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения рекламного обращения;
— возможность избирательно действовать на определенную целевую аудиторию;
— личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
— имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых и индивидуальных образов;  
— люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);
— сам факт присутствия на телеэкране может создать впечатление, что торговая марка солиднее и надежнее, чем в действительности; телевидение — формирует имидж;
— телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:
— телереклама кратковременна и эпизодична. Если выбраны некорректные инструменты таргетинга  -  то телевизионная реклама не угадала режим дня или предпочтения потенциального покупателя, и рекламная кампания пройдет напрасно.
— краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.
— высокая стоимость телевизионного эфира;
— достаточно высокая стоимость создания рекламного носителя (видеоролика), процесс создания качественного запоминающегося ролика требует привлечения многих творческих и материальных ресурсов, времени, является чрезвычайно трудоемким и поэтому — дорогостоящим.