Наружная реклама является одним из традиционных и популярных каналов распространения рекламы. Парадоксом наружной рекламы является ее противоречивость. С одной стороны, она  должна сочетаться с окружающей средой, а с другой стороны выделяться из нее.

Так какой же должна быть наружная реклама? В чем ее плюсы и минусы?

Давайте определим основные особенности.

Преимущества наружной рекламы:

- широкий охват аудитории

- органичное дополнение и  сочетание с другими видами рекламы

- доступная стоимость контакта с целевой аудиторией

- увеличение узнаваемости бренда

- ненавязчивость

Недостатки наружной рекламы:

- короткое время контакта

- снижение качества из-за погодных условий

- возможные просчеты с целевой аудиторией

- невозможность размещения длинных текстов

Правила эффективной наружной рекламы:

- наружная реклама должна поддерживать широкий охват с целевой аудиторией

- располагаться в местах максимального контакта с целевой аудиторией

- быть краткой, без труда читаемой

- привлекать внимание

- необходимо учитывать время года, проверить, как воспринимается реклама в различную погоду,

- необходимо учитывать взаимодействие с другими , находящимися рядом, рекламными конструкциями, зданиями и т.д.

- необходимо правильно подбирать цветовую гамму

- основным должно быть со­держание, а форма подачи — простой и доступной.

Даже из краткого обзора мы видим, что на самом деле преимуществ больше чем недостатков. Тщательный подбор адресной программы с учетом особенностей целевой аудитории и самого носителя позволяет успешно  реализовывать грамотную рекламную компанию, которая действительно эффективно работает на Ваш бренд.

По материалам:

http://reklamist.com.ua/379/

http://www.m-naruzhka.ru/preimushestva.html

http://www.all-agency.ru/articles/preimuschstva-i-nedostatki-naruzhnoy-reklamyi/