|
Главная страница  Новости Как часто мы используем новые медиа каналы, чтобы говорить в них о традиционных СМИ
Автор - Simon Dumenco
Я провожу много времени в Twittersphere. Совсем не потому, что я особенно активный пользователь твиттера (как раз нет), а потому, что, в добавление к написанию этой колонки, я делаю анализ социальных медиа тенденций дважды в неделю на AdAge.com: : the Trendrr Chart недели по средам и Top 10 Наиболее обсуждаемых Брендов на Твиттере по пятницам.
Вот то, что я выудил из всего изобилия этих данных : несмотря на все жужжание и одержимость вокруг социальных СМИ, старые СМИ все еще управляют нашими жизнями. ( Это удивительно, как часто мы используем новые СМИ, чтобы рассуждать о том, на что годятся старые медиа ).
Из всех старых СМИ, телевидение удерживает самую сильную власть над нашим коллективным сознанием. Обратите внимание на то, что действительно массово обсуждается на Твиттере (или Фейсбуке или где-нибудь ещё в социальных медиа) и шансы довольно высоки что предмет обсуждения относится к тому о чём говорят на телевидении где-нибудь в мире или это то, что вчера было вечером по телевизору. Например, о Бетти Вайт много говорилось на прошлой неделе из-за ее звездного выхода в программе «Жизнь Субботней Ночи". Тенденция новостей на Твиттере - в данный момент они транслируются на СНН. Политические дискуссии часто вспыхивают на Твиттере, потому что Гленн Бек (Glenn Beck) или кто-либо другой сказал что-то на Fox News. Поп звёзды сияют на страничках Твиттера, когда они на телевидении ( например, Джастин Бибер (Justin Bieber) в программе Опры в прошлый вторник), а также прокручиваются отрывки видео, которые могут быть разосланы он-лайн. Тв создало большинство поп звезд ,о которых пишут в Твиттере, начиная от участников «American Idol» до Jonas Brothers.
И настолько СМИ уделяют внимание воображаемому сейсмическому перемещению от трансляции по телевидению к сетевому видео, насколько в действительности только 2% из телезрителей попадаются он-лайн. ( Не забывайте, что Hulu -- совместное предприятие троих из «Большой Четвёрки»: ABC, Fox и NBC – ничего бы не значило без доступа к традиционным телевизионным програмам ). Сфера потребления телевидения в действительности повысилась, после резкого подъема социальных СМИ: Nielsen отследил рекордные 151-добавочные часы ежемесячного просмотра TV в среднем американском доме в четвертом квартале прошлого года (по сравнению с 27 часами использования Интернета, включая только около 3-х часов просмотра видео он-лайн).
Мы можем уделять больше внимания социальным СМИ, чем мы делали это в прошлом году или год назад, но это нисколько не уменьшает в нас страсти к телевидению. И это не просто какое-нибудь телевидение – я говорю о телевидении на сегодняшний день. Рассматривая данные исследование, проведенного недавно «Экономист» : «Больше никто не ощущает необходимости быть дома к 9 часам вечера, чтобы не пропустить фильм. Но изменение в ожиданиях не совсем то же, что и изменение в поведении. Хотя сейчас легче, чем когда-либо, просмотреть программы за один раз и на устройстве по собственному выбору, и люди ожидают, что смогут этим воспользоваться, почти все телепередачи, тем не менее, вживую просматриваются по телевизору. Даже в Британских домах с устройством Sky+, которое позволяет легко записывать программы, почти 85% из телевизионных шоу транслируется в то время , когда ТВ каналы считают необходимым поставить шоу в эфир.
Почему? Потому что телевидение остаётся не только пассивным средством, но и чем-то другим, что люди хотят потреблять социально. Проще говоря, люди хотят посмотреть телевизионную ПЕРЕДАЧУ вместе - не только с друзьями и семьями дома, но и с культурой в целом. Мы хотим испытать то, что испытывает уйма других людей -- и телевидение все еще обеспечивает то, что массовый одновременный опыт, лучше и экономнее, чем все остальное (пока, на пример, Главная Лига по бейсболу и Леди Гага начали раздавать бесплатные игровые и концертные билеты).
В общем, подвожу резюме сказанному мною о Твиттере. Погружённый настолько в данные о Твиттере каждый день, есть много всего в Tweeter сфере , что забавляет меня, информирует меня, разрушает меня, и т.п. Но единственное что, меня трогает: наблюдать переписку тысяч людей о том , что Бетти Вайт (Betty White) устроила на "SNL", или о том, что "Современная Семья" была лучшей сегодня вечером или о том, что Стив только что наорал на Брайана в "Family Guy."
Всё-таки есть что-то глубоко прекрасное человеческое в людях, использующих новомодные социальные СМИ, чтобы разделить свое благоговение о замечательных моментах на старом добром ТВ.
|
|
