Идея проекта: 8 Марта - возможность еще раз сказать женщине, что она самая чудесная, умная и сексуальная, нежная и мечтательная. Сказать, что она неотразима такая, какая есть и подарить самое главное – свою любовь и заботу!

«Рекламным инструментом» для выражения столь утонченной идеи стал подарок, подчеркивающий женскую красоту, очарование, нежность и хрупкость – цветок алой герберы, украшенный бабочкой.

Именно такой подарок получила каждая покупательница  нижнего белья в магазинах Women’secret в Киеве, Харькове и Донецке.

Объединение двух легко узнаваемых элементов бренда позволило усилить коммуникационное сообщение  Kotex – укрепив эмоциональную составляющую (гербера в подарок) полезным сюрпризом (бабочка-купон с предложением от Kotex).

«Каналы коммуникации»

Цветочный - магазин женского белья TM women’secret.

Позиционирование испанского бренда идеально совпадает с философией торговой марки Kotex, а присутствие магазинов в городах – миллиониках позволило вывести проект на национальный уровень

Информационный – Новый канал, Cosmopolitan Украина, популярные Интернет площадки

 

 

Отдельное «спасибо» надо сказать профессионалам, с которыми мы сотрудничали в рамках данного проекта. Благодаря слаженной совместной работе возникли теплые и очень женственные «сообщения», которые принесли весеннее настроение прекрасной половине нашей страны.

 

Результат:

«Охват рекламной компании» – более 1,5 миллиона контактов

«Brand loyalty» - теплота, улыбки, хорошее настроение, позитивные эмоции и отклики

«Brand usage» - данные будут предоставлены дополнительно (предложение от Kotex действительно до конца мая)